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Pubblicità Fastweb e la fibra misteriosa

C'è qualcosa che non va nella pubblicità di Fastweb: la parola fibra! Se ti dico fibra, l'ultima cosa a cui pensi è internet.

— Antonio Picco (@antoniopicco) March 16, 2013

Se vi dico fibra, voi a cosa pensate? Con la parola fibra si può pensare a:

• tessuto, fibra di cotone, fibra tessile, fibra sintetica, fibra naturale;
• anatomia, fibra nervosa, fibra muscolare;
• tecnologia, fibra di vetro, fibra di carbonio;
• Fabri Fibra;
• fibra alimentare.

Nella pubblicità la parola fibra è inflazionata quando si parla di corretta alimentazione e di transito intestinale: bisogna mangiare cibi ricchi di fibra e bere più acqua; yogurt arricchito di fibra e di fermenti lattici; cereali integrali a colazione ricchi di fibra e con vitamine. Il concetto è talmente inflazionato e ripetuto da non essere nuovo per nessuno.

Lo slogan della pubblicità di Fastweb, che vediamo in questi giorni, è:

È fibra, è Fastweb

La pubblicità è visibile sulle reti generaliste, Rai e Mediaset, quindi raggiungono la generalità degli italiani, non un target mirato che sappia già di Fastweb e di fibra ottica.
Infatti, Fastweb - come si legge nel loro sito - usa cavi di fibra ottica che sono in grado di trasportare molti più dati nell'unità di tempo e in condizioni migliori, a differenza del normale cavo telefonico in rame (il doppino).
Nei pochi secondi della pubblicità si dice come quel breve tempo sia sufficiente per caricare foto, video o altri contenuti pesanti, terminando con lo slogan ma senza specificare che la fibra a cui si riferiscono è la fibra ottica. Nulla di sbagliato, certo; ma del tutto inaspettato e poco appagante.

Chi volesse cambiare il fornitore e passare a Fastweb ma non sapesse perché la rete Fastweb è più veloce, con la sola pubblicità non si chiarirebbe le idee: fibra? la stessa che velocizza il transito intestinale... quindi è una cosa che fa cagare.
Il pubblico più informato che vede la pubblicità, invece, non sente di aver ricevuto tutte le informazioni che cercava: fibra? questa pubblicità non si capisce, se mi dicono fibra l'ultima cosa a cui penso è internet.

Infine, la velocità di internet su fibra ottica non dipende tanto dal gestore del servizio ma è una proprietà del materiale, così come per le linee telefoniche tradizionali. Quindi, dire che internet su fibra (ottica) è più veloce perché è Fastweb, è un po' come dire che l'acqua di una marca X favorisce la diuresi.

Immagine, fonte: internet.